아마존이 미국 수백 개 도시에서 1시간·3시간 배송 옵션을 출시하며 9만 개 이상 상품을 초고속으로 배달하겠다고 선언했고, 이는 인스타카트·도어대시·우버이츠와의 퀵커머스 시장 정면 충돌을 의미한다.